当足球遇见“中国药都”

——樟树市巧接“赣超+”大流量

来源：  江西日报     |    日期：  2025年09月02日     |    制作：  贾辛     |    新闻热线：  0791-86847870

“每场赣超的比赛结束后，都有一大批球迷涌入店里，点上肉串、烤鱼、卤虾，边吃边聊赛事的精彩画面，特别热闹。”8月27日，见记者前来采访，樟树市最豪情夜宵城负责人刘学乐得合不拢嘴。

赣超宜春赛区设在樟树市体育中心，宜春队在这里进行了4场主场比赛，先后迎战新余、萍乡、抚州、赣州四支球队，场场都是万人狂欢。“赣超不仅带来了足球的激情，还带来了大流量，文旅消费空前火爆。”樟树市文化广电旅游局负责人说。

“比赛结束后，大家情绪高涨，球迷们三五成群相约烧烤啤酒，畅聊赛事。”樟树市餐饮烹饪行业协会会长卢协军见证着赣超掀起的消费热浪。刘学的感受更直接，高峰时段要等位40分钟，赛后涌入的球迷让烤肉串烤鱼供不应求。为承接这波深夜激情，最豪情夜宵城将营业时间延至凌晨3时。

赣超的热情不止于一夜喧嚣。在卢协军看来，赛事为“中国药都”打开了一扇窗：“许多外地球迷专程来看球赛，顺便品尝樟树的药膳，感受中医药文化。”本地餐饮业敏锐捕捉机遇，推出老少皆宜的家庭药膳套餐、精巧的个人养生餐，线上线下同步飘红。清汤、冻粉等小吃借势出圈，成为游客热衷打卡的“樟树味道”。

当足球点燃激情，樟树市巧接“赣超+文旅、消费、康养”带来的大流量，将赣超流量转化为消费“留量”，绿茵场外升腾的“夜经济”分外火热。夜幕下的三皇里街区化身为“第二赛场”，巨型屏幕前，“球迷狂欢夜”“龙虾啤酒节”轮番上演，游客可以沉浸式感受“夜樟树”的烟火魅力。

来自浙江省杭州市的席琪到樟树出差，恰逢赣超赛事举办，她前往体育中心观看了两场比赛。“7月26日宜春队首个主场比赛非常精彩，8月16日与抚州队的对决，球迷的助威声浪此起彼伏，氛围特别好。”席琪说。

赛前赛后，席琪游览了阁皂山景区、樟帮中医药一条街以及三皇里历史文化街区，悠久的历史、融入日常的中医药文化和樟树的地道美食都给他留下了深刻印象。“我品尝了樟树的清汤、药膳、米粉等特色小吃，很好吃。”席琪说。

“比赛后的夜宵店人山人海，几乎都是球迷。一个县级城市能有这样的赛事氛围，令人震撼。”席琪说，“我还邀请在杭州的朋友前来观看了8月23日的比赛，一起感受赣超的独特魅力。”

“白天游城、夜晚观赛”，足球的魅力在这座城市随处可见，赣超激活的全时消费图景渐次清晰。

赣超八轮鏖战后，樟树交出一份“流量+”答卷：街区商气升腾，景区人气汇聚，夜市烟火鼎盛。这背后是城市运营的精准发力，文旅部门联动商家推出主题消费季，餐饮协会深挖药膳文化打造特色IP，夜市延长营业时间匹配球迷节奏。

当足球遇见“中国药都”，竞技激情与养生哲学在这里碰撞出独特火花。这是赛事与城市的双向奔赴，是体育与城市的深度共鸣，是赣超带给樟树的无限活力。

（喻博闻 本报全媒体记者 邹海斌）

编辑：贾辛

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