近年来，新余市仙女湖区始终坚定不移发展旅游主业，坚持以仙女湖创5A为核心，大力提升景区文化旅游品质，强力打造“七夕”主题文化，强化品牌创建，秉持湖内湖外一体化开发理念，积极构建全域旅游大格局。如今的仙女湖更是宛若仙境，美不胜收、璀璨夺目，成为广大游客特别是年轻情侣们青睐的旅游休闲度假胜地，成为江西省具有鲜明文化标识的重要旅游力量。 
    ◎文/图 胡其文 刘剑 记者漆玉梅

“七夕”晚会现场

 仙女湖

精心规划 从爱情文化到“七夕”文化
    仙女湖因1700多年前东晋文学家干宝所著《搜神记》中记载的“毛衣女下凡”爱情传说而得名，是我国最早具有详细文字记载“七仙女下凡”传说的溯源地。
    仙女湖旅游开发始于上个世纪90年代初期，1995年更名为仙女湖风景区，被江西省授予“省级风景名胜区”称号。2002年5月，被国务院授予“国家重点风景名胜区”称号，2005年12月，被国家旅游局评为国家4A级旅游景区。仙女湖渔作景观也于2014年入选了国家农业部评选的“中国美丽田园”名单。2015年8月，被中国民间文艺家协会授予“中国七仙女传说之乡”称号。从2004年起，仙女湖区就通过连续举办以爱情文化和“七夕”文化为主题的系列活动，努力推动景区发展，使仙女湖逐步获得了“中国爱情湖”的美誉，成为广大游客特别是年轻情侣们十分亲睐的旅游休闲度假胜地，成为江西省具有鲜明文化标识的重要旅游力量。
    七仙女神话故事是我国的经典民间传说之一，而“七夕”节则是我国的传统文化节日，两者相辅相成，珠联璧合。为全力推进二次创业，建设旅游强区，强化仙女湖爱情文化品牌建设，仙女湖先后拍摄了《欢天喜地七仙女》、《仙女湖》等影视剧，录制了《仙女的微笑》、《渔夫与仙女》、《寻找仙女湖》、《仙女湖》、《情定仙女湖》等主题歌曲，注册了“爱情圣地”商标。自2015年起，连续举办了四届中国“七夕”文化高峰论坛。
    2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》。为推动新余乃至江西本土优秀传统文化振兴，全力唱响“仙女下凡之地、人间爱情之源”品牌，仙女湖区抓住机遇，紧扣“毛衣女下凡”爱情传说，精心打造“七夕”文化。由最初的爱情文化转型至“七夕”文化。2017年、2018年，2019年仙女湖连续三年与央视联合举办“七夕”晚会。晚会不仅传承了中华优秀传统“七夕”文化，而且强化了仙女湖作为“七夕”文化发源地的独特地位。晚会在央视一套、三套、四套和江西卫视等媒体播出后，在海内外引起很大反响。2018年《中国诗词大会》爱情诗词专场首次走出演播厅来到仙女湖录播，使得仙女湖深深烙上了中国“七夕”文化发源地的文化印记，知名度、美誉度以及“七夕”文化影响力得到空前的提升，巩固了“中国七夕文化”的文化地位，唱响了“仙女下凡之地、人间爱情之源”品牌。目前，仙女湖正在实施“一个下凡遗址、十个爱情故事、百首爱情歌曲、千首爱情诗词、万对中外情侣”项目，进一步强化了仙女湖“七夕”文化发源地的独特地位，唱响了“仙女下凡之地、人间爱情之源”旅游品牌，彰显了仙女湖独特的文化IP。

提档升级 提高“七夕”文化知名度
    2014年底，仙女湖区组建仙女湖旅游发展集团，并成功引进省旅游集团注资3.35亿元控股仙女湖旅游股份公司，增资扩股后公司注册资金达5亿元。省旅游集团入驻之后迅速进入角色，从企业化、市场化、专业化角度全面接管景区运营管理，启动了仙女湖全域旅游规划和七夕小镇规划等工作。2015年，新余市正式启动仙女湖景区创建国家5A级旅游景区工作。新余市市委书记蒋斌多次过问创建工作进展情况及安排部署，提出具体指导意见，新余市委副书记、市长犹王莹一到任就前往仙女湖考察调研创建5A景区。仙女湖区管委会聘请国内知名的旅游规划设计团队编制了《仙女湖景区创建国家5A级旅游景区专项提升规划》，并按照5A级景区评定指标体系要求，制定了《仙女湖景区创建国家5A级旅游景区实施方案》和《仙女湖景区创建5A级景区服务质量与环境质量评分细则工作任务分解表》。提档升级，让仙女湖“七夕”文化得到了进一步的挖掘和弘扬。2018年底，仙女湖启动了七夕小镇、宽心小镇、爱巢小镇、钟山峡大桥、环湖路提升改造工程，目前，七夕小镇一期仙女湖码头片区的七夕演艺中心、七夕老街、仙沐温泉度假酒店等项目正在全力施工。
    此外，仙女湖区先后安排7亿元资金，设置22个项目，对景区进行改造提升。目前已完成了游客中心、旅游厕所、智慧旅游一期的改造提升。其中，13座旅游厕所的改扩建，按照最新标准（GB/T 18973－016）全部升级为AAA级旅游厕所。在此基础上，详细制定了龙王岛、羽仙岛、水上栈道、仙沐温泉度假酒店等景点改造提升方案，策划了斜行电梯、滨湖步道、水上全景平台、温泉度假等新产品新业态。

全域旅游 “七夕”文化带来的效应
    随着“七夕”文化品牌的不断提升，仙女湖区把乡村振兴、农村重点工作与全域旅游进行有机结合。2019年3月，仙女湖区出台了全域旅游活动安排，全区各乡镇办和景区景点按“一月一节事”的要求，开展形式多样、丰富多彩的节庆活动，展示自己的精品线路、旅游线路、旅游产品，形成了“一乡一景点、一月一主题”。2019年3月24日，2019首届全国卡丁车俱乐部杯超级联赛首站（新余站）比赛在仙女湖国际赛车场举行，共有来自全国各地56支俱乐部的选手参赛。2019年5月9日，2019中国•仙女湖 LUREPRO路亚黄金联赛在仙水湾大酒店举行，吸引了来自北京、天津、上海、浙江等10多个地方的近百名选手参加。2019年8月3日至7日，一批七夕民俗非物质文化遗产传承人代表，以民俗非遗小分队的形式，在七夕期间齐聚仙女湖畔的七夕老街，进行七夕民俗文化技艺展示和演艺展演，充分展现了七夕乞巧源远流长的文化魅力。而观巢“欢天喜地”闹元宵、仰天岗凯光郁金香文化艺术节、欧里昌坊桑果采摘节、观巢蓝莓采摘节、九龙泉田研学活动、凤凰湾的民宿设计大赛、钤阳昌山庙“拜龙头”等，也让省内外游客目不暇接。
    仙女湖倾力打造的“七夕”文化，不仅提升了景区品牌，而且也实现了从“小规模”到“大旅游”的精彩跨越。2019年1～6月，全区接待游客1098.31万人次，实现旅游收入99亿元。
    如今，仙女湖区已形成了仙女湖景区、凯光新天地旅游度假区、昌坊旅游度假村、凤凰湾爱巢小镇、九龙山红色旅游、仰天岗国家森林公园等6个旅游板块，拥有国家4A级景区2个，省级5A级乡村旅游点2个，4A级乡村旅游点1个，3A级乡村旅游点1个，不可移动文物85处，酒店11个，旅游商品企业20余家，果蔬采摘园80余处，建设有60余家农家乐、农家客栈、乡村民宿，共设有餐位13000余个，床位1000多张。2018年仙女湖区收获“全国百佳乡村旅游目的地”称号。

焕发光彩 让“七夕”文化更加耀眼夺目
    文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。仙女湖的“七夕”文化完美地诠释了这点。正因如此，仙女湖区充分发挥旅游资源富集优势，以“七夕”文化品牌建设带动文化与旅游融合发展，以项目建设带动旅游功能提升，培育出了新的旅游增长点，增强了文化旅游整体竞争力。
    2019年9月24日，仙女湖区与央视记录国际传媒有限公司举行战略合作协议签约仪式，此举，将对仙女湖旅游品质提升产生积极而深远的影响，对深度、全面挖掘仙女湖文化旅游资源，传播中国“七夕”新浪漫、新风采、新形象提供了一个最佳的展示平台。 
    风正扬帆正当时，砥砺奋进谱新篇。赋予了灵性的美丽仙女湖，正处处皆风景，徐徐入画来，奏响了一曲仙女湖旅游发展的优美乐章。未来，仙女湖区将进一步全面提升仙女湖景区品质品位，提升景区规划建设档次和精细管理水平，完善服务功能设施，推动旅游事业不断向前发展，将仙女湖建设成为国家5A级旅游景区，让仙女湖成为中国湖泊型景区的一张靓丽名片，让仙女湖“七夕”文化焕发出更加夺目的光彩。